I Barkskogs krönikor för Västerås Tidning Business speglas utvecklingen inom digital marknadsföring, kommunikation och teknik – från tidiga trender inom e-handel och SEO till dagens frågor om AI, trovärdighet och tillgänglighet. Här samlas reflektioner, analyser och insikter från åren 2016 till idag, med fokus på hur företag kan navigera och växa i en snabbt föränderlig digital värld.
Krönikor i VT Business 2025
Färre klick och nya möjligheter
När användarna i allt högre grad konsumerar innehåll direkt i plattformar och via AI, snarare än att klicka vidare, står marknadsföring inför ett paradigmskifte. Denna krönika utforskar hur strategin för synlighet behöver förändras – och varför det handlar mindre om klick och mer om auktoritet och förtroende.
Tillgänglighet som konkurrensfördel
Med införandet av EU:s tillgänglighetsdirektiv den 28 juni 2025 blir frågan om att göra webbplatser och digitala tjänster tillgängliga inte bara en juridisk fråga – utan en strategisk möjlighet. I denna krönika lyfter Barkskog hur företag som prioriterar tillgänglighet kan vinna både i samhällsnytta och affärsnytta.
Använd Google Search Console
Ett ofta gratis och kraftfullt verktyg för analys och optimering – ändå förbises det av många. I denna krönika gör Barkskog en genomgång av varför Google Search Console fortfarande är ett oumbärligt verktyg för företag som vill förstå och förbättra sin synlighet i sökmotorer – och hur du kommer igång på allvar.
Krönikor i VT Business 2024
Äkthet och trovärdighet allt viktigare inom SEO
I en tid där algoritmer och AI-verktyg blir allt smartare, blir människans förtroende för innehåll och avsändare avgörande. Denna krönika handlar om hur ’E-E-A-T’ (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – och ännu vidare begrepp – blivit centrala för SEO-strategier och varför äkthet är nyckeln till långsiktig synlighet.
AI inom marknadsföring
Artificiell intelligens går från att vara ett framtidskoncept till en vardaglig del i marknadsföring. Men hur använder företag den på rätt sätt – utan att tappa mänsklig relevans? I denna krönika diskuteras både möjligheterna och fallgroparna med AI i marknadsföringsarbetet.
Säkerhet för WordPress
WordPress är världens mest använda CMS-plattform – men exakt därför också ett frekvent mål för attacker. I denna krönika blickar Barkskog över vanliga säkerhetsrisker i WordPress-världen och vilka åtgärder företag måste prioritera för att tryggt kunna växa digitalt.
LinkedIns Thought-leader Ads – här är en guide steg för steg
Att bara finnas på LinkedIn räcker inte längre. Thought-leadership-annonser ger företag möjlighet att bygga auktoritet, engagemang och affärer på ett nytt sätt. I denna krönika får du ett konkret steg-för-steg-grepp på hur du gör – och varför det fungerar.
Krönikor i VT Business 2023
Tankar inför marknadsföringsåret 2024
Ett nytt år står för dörren – och med det nya möjligheter, nya tekniker och nya beteenden. I denna krönika sammanfattar Barkskog läget för marknadsföring i slutet av 2023 och blickar framåt mot vad företag bör förbereda inför 2024.
Snart dör din webbanalys
Analysverktyg har länge gjort det möjligt att mäta digital närvaro – men förändringen är nära. I denna krönika varnar Barkskog för att traditionell webbanalys håller på att bli otillräcklig och visar vad som krävs för att ligga steget före.
Har ni tänkt på Bing
Google är given – men vad händer när andra sökmotorer som Bing får ny kraft, funktionalitet och användarbas? I denna krönika undersöker Barkskog hur företag kan vinna på att inte enbart fokusera på Google utan också tänka bredare.
Kommer SGE att skapa ett nytt beteende och arbetssätt?
När Search Generative Experience (SGE) börjar påverka hur människor söker information – påverkar det även hur företag måste tänka kring synlighet och innehåll? I denna krönika reflekterar Barkskog över hur det kan förändra arbetssätt inom SEO och digital marknadsföring – och vad vi behöver förbereda oss på.
Krönikor i VT Business 2022
Tips för marketing automation
Automatisering har länge varit ett buzz-word – men hur får företag verklig nytta av det? I denna krönika delar Barkskog konkreta tips för hur marketing automation kan användas för att öka effektiviteten, skapa bättre kundresor och frigöra värde för företaget.
Har ni kontroll över era sociala kanaler?
Sociala medier är inte längre bara ett valfritt tillägg – utan en del i kärnan av företagens kommunikation och varumärke. I denna krönika ställer Barkskog frågan om ni verkligen har kontroll och strategi för era kanaler – och ger vägledning för hur ni skapar den.
AI tar över marknadsföringen steg för steg
AI-verktygen blir alltmer integrerade i marknadsföring – men det kräver både förändrat tänk och nya processer. I denna krönika går Barkskog igenom hur AI successivt tar plats i marknadsarbetet, vilka delar som påverkas mest – och vad som krävs för att hänga med.
SEO hetare än någonsin
I en digital miljö där konkurrensen om uppmärksamhet bara ökar, har sökmotoroptimering (SEO) blivit viktigare än någonsin. I denna krönika argumenterar Barkskog för varför företag inte längre kan välja bort SEO – utan måste göra den till kärnan i sin digitala strategi.
Krönikor i VT Business 2021
Säkerhet och synlighet på LinkedIn
För många företag är LinkedIn den viktigaste digitala kanalen – men hur säkrat är varumärket och kontot? I denna krönika kopplar Barkskog samman säkerhets- och synlighetsfrågor på LinkedIn, och visar hur de påverkar ditt företags digitala trovärdighet.
Den digitala marknadsföringslingon
Marknadsföring online har blivit mer komplex – med fler kanaler, färre tydliga gränser och snabbare förändring. I denna krönika ringar Barkskog in de olika komponenterna som tillsammans utgör den moderna digitala marknadsföringslingon – och hur du hittar fotfästet.
Är er webbplats redo för Googles page experience update?
Google Search Consoles “Page Experience Update” ställer nya krav på användarupplevelse, prestanda och teknisk och strukturell kvalitet på webbplatser. I denna krönika testar Barkskog hur redo företag är – och vad som behöver åtgärdas för att inte förlora synlighet.
Ingår Duckduckgo i din digitala kommunikationsplan?
Många företag fokuserar helt på Google – men vad händer om en annan aktör som DuckDuckGo får upp farten? I denna krönika diskuterar Barkskog hur ett bredare kommunikationsperspektiv kan ge fördelar och minska sårbarhet.
Krönikor i VT Business 2020
Bli bättre på analys med GA4
Google Analytics 4 är här – men många företag har inte kommit igång. I denna krönika förklarar Barkskog varför GA4 är skillnaden mellan att rapportera och att verkligen förstå – och hur du kan bli bättre på analys.
Ditt företags digitala omdömen är viktiga
Online-omdömen och betyg påverkar allt från sökresultat till faktiska affärer. I denna krönika undersöker Barkskog hur företag kan hantera sitt digitala rykte, vad som skiljer bra från dåliga omdömen – och hur detta blir allt viktigare.
Amazon som ny försäljningskanal
I en svensk kontext kan Amazon framstå som avlägset – men globalt är den en självklar försäljningskanal. I denna krönika diskuterar Barkskog hur företag i regionen ändå bör ha Amazon på radarn – och vad som krävs för att nyttja kanalen.
Gratis synlighet via Google Shopping
Att synas utan kostnad via Google Shopping kanske låter för bra för att vara sant – men det finns vägar. I denna krönika berättar Barkskog hur företag kan använda gratisytor i sök och shopping för att stärka sin digitala närvaro.
Krönikor i VT Business 2019
Dags att ta tag i närvaron på LinkedIn
Många företag finns på LinkedIn – men få använder plattformens fulla potential. I denna krönika pekar Barkskog på vad som fungerar och vad som stoppar många från att bli riktigt synliga och engagerande på Linkedin.
Aktuellt inom sökmotoroptimering
SEO-landskapet förändras snabbt – och det går inte längre att göra som för fem år sedan. I denna krönika ger Barkskog en överblick över de viktigaste trenderna och vad företag bör hålla koll på.
Västerås mitt i delningsekonomin
Delaekonomi är inte bara för privatpersoner – den påverkar också hur företag organiserar, samarbetar och når marknad. Denna krönika sätter Västerås i ett större sammanhang och visar hur regionens företag kan dra nytta.
Rörligt innehåll i dina kanaler skapar räckvidd
Videomedia, animationer och rörligt innehåll har blivit en självklar del i kommunikation – men nyttjar ni det verkligen? I denna krönika belyser Barkskog hur rörligt kan skapa räckvidd – och varför det kräver mer än “bara en video”.
Krönikor i VT Business 2018
E-handlare utan vinst – är butiksdöden 2.0 här?
E-handeln har växt explosivt – men betyder det att butiken dör? I denna krönika reflekterar Barkskog över affärsmodeller, vinstfrågor och framtiden för detaljhandeln i en digital tidsålder.
Därför är din trovärdighet viktig för din status på Google
Förr handlade SEO mycket om teknik – nu handlar det även om förtroende och varumärke. I denna krönika visar Barkskog hur trovärdighet påverkar hur både sökmotorer och användare bedömer din webbplats.
Utnyttja den långa svansen för att få mer trafik från Google
Många siktar på breda sökord – men ofta är guldet i de nischade fraserna. I denna krönika beskriver Barkskog hur begreppet “den långa svansen” kan göra skillnad för företag som vill växa digitalt.
Varför har ni en hemsida?
I en tid där sociala plattformar, appar och marknadsplatser tar plats – behövs en egen hemsida fortfarande? I denna krönika ställer Barkskog frågan högt och ger mitt perspektiv på webbsidans roll.
Krönikor i VT Business 2017
Förbättra sin kundtjänst med en chatt
Livechat på webbplatsen har på några år gått från extra till nästan standard. I denna krönika argumenterar Barkskog för hur företag kan förbättra kunddialog och service – och varför chatten är ett enkelt steg.
Trender inom digitala betalningar
När du betalar blir det ofta affärens första interaktion med kunden – och betalningsmetoder förändras snabbt. I denna krönika går Barkskog igenom vilka trender som påverkar – och varför företag bör ha koll.
Influencer Marketing
Influenser och sociala profiler har blivit en kanal – men hur äkta är samarbetet egentligen? I denna krönika granskar Barkskog influencer marketing-fenomenet – och ger perspektiv för företag som funderar på att hoppa på tåget.
Äger du din domän
Din domän är inte bara adressen till din webbplats – den är en tillgång. I denna krönika förklarar Barkskog varför domänen bör ses som ett värde – och vad det innebär för företag som gör digitala satsningar.
Krönikor i VT Business 2016
E-handeln, så ser trenderna ut
E-handeln har vuxit från nisch till norm. I denna krönika tar Barkskog ett helhetsgrepp på hur trenderna såg ut vid 2016 års slut – och vad företag bör ha koll på för att fortsätta växa.
Att fokusera lokalt trots 18 miljarder möjligheter
Global räckvidd är lockande – men för lokala företag är närhet och plats fortfarande en styrka. I denna krönika resonerar Barkskog kring hur företag i Västeråsregionen kan balansera lokal närvaro med globala möjligheter.
Företagen brister i den sociala dialogen
Sociala medier erbjuder två-vägskommunikation – men många företag förhåller sig fortfarande monologiskt. I denna krönika pekar Barkskog på de brister Barkskog ser – och vad företag bör göra för att vända trenden.